报复性消费

joypaul110

随着中国在多年的限制后摆脱疫情影响，“报复性支出”的概念最近成为中国的头条新闻。在长时间呆在室内后，许多中国消费者渴望在娱乐、旅行和奢侈品上消费。

2023年前两个月，一系列类别的支出均出现反弹。公民终于可以安心亲自领取药品并开始备货，支出增长了 19.3%。国内旅行重新开放，石油燃料及相关产品增长10.9%。烟草、酒类、珠宝以及服装均上涨超过 5%。

然而，更大规模的购买仍需要一段时 加拿大电话号码表 间才能回升，汽车、新手机和包括视听设备在内的家用电器的销量同比仍大幅下降。这些类别销售额的增长将成为零售业整体信心的一个关键指标，并且随着消费者全年对国内旅行建立信心，这些类别的销售额可能会流入国际旅行预订支出。

消费是解封后经济增长的关键，而春节来得正是时候。超过3亿游客在农历新年期间花费了560亿美元，比2022年增加了30%。在热门购物网站京东上，销售额与去年同期相比增长了90% 。支付平台微信支付和支付宝的交易量每年增长 20%。与此同时，餐饮、影院、旅游等受疫情影响较大的行业在春节期间迎来需求强劲反弹。

2022年，中国家庭储蓄了约2.6万亿美元的银行存款，比2021年增长80%，相当于家庭总收入的三分之一。相比之下，在大流行之前，人们将收入的五分之一储蓄起来是很正常的。

解除限制前6个月，“复仇性消费”一词在中国社交媒体平台上被提及约350万次，显示出人们希望把钱花在隔离期间无法获得的体验和产品上。



中国的报复性消费趋势为本地和国际企业带来了重大机遇。随着中国消费者热衷于高端产品，奢侈品牌，尤其是历峰集团和博柏利等奢侈品牌的销量激增。

上海 66 号广场等主要商场吸引了 Chanel、LV 和 Hermès 门外的长队。据报道，LV 专卖店春节期间每天的总收入达到 1000 万元人民币（148 万美元） 。

UMS中国现场团队的报告还表明，一切正在恢复正常，街道两旁交通拥堵，人们重新回到办公室，购物中心再次挤满了热衷购物的人。

然而，尽管中国在疫情期间的家庭储蓄超过其他西方国家，但随着消费者信心增强，预计中国的报复性支出规模可能仍然不大。支出将主要由不断增长的中上阶层市场推动，而那些在大流行期间陷入困境的人可能会在资金方面保持保守。预计家庭消费将从2022年的3%左右反弹至2023年的9.5%，拉动GDP年增长5%以上。

无论哪种方式，消费者支出都是营销人员在 2023 年上半年需要密切关注的事情，因为它将表明中国金融复苏的速度。UMS 将继续监控哪些市场反弹最快，以及企业如何参与这个重新焕发活力的市场。