千禧一代的一分钟克拉研究揭示了 4 个不同的千禧

mousumisumi1456

欢迎来到千禧一代分钟，这是一个新系列，我们的千禧一代Alex Rynne深入探讨了趋势、研究以及 B2B 营销人员需要了解的关于这个日益强大和有影响力的购买群体的一切。本周的文章涵盖了 Carat 在 2015 年广告周的“千禧一代脱节”会议期间分享的新发布的千禧一代研究成果。

美国有 8500 万千禧一代。如果他们是自己的国家，他们将成为世界上人口最多的 15 个国家。这一群体的购买力和影响力也在不断上升，每年购买力达1万亿美元。而且，预计到 2015 年底，互联设备数量将达到 34 亿，这一群体相互影响和被影响的机会比以往任何时候都多。更渴望深入了解这个神秘但联系日益紧密的一代。

显然，人们正在做他们的研究：

关键词 Millennial 的总搜索量达 1600 万次
过去 30 天内有 137,748 条关于千禧一代的推文
43,764 篇有关千禧一代的文章
然而，我们似乎不太可能将 8500 万美国人归为一个角色。显然，所有千禧一代并不喜欢在同一平台上以相同的方式、出于相同的意图消费内容。

在广告周上，凯络消费者洞察执行副总裁兼董事总经理米歇尔·林恩 (Michelle Lynn) 和凯络美国首席执行官兼全球总裁道格·雷 ( Doug Ray)介绍了新的研究结果，表明千禧一代并不是同质的受众。研究表明，由于营销人员当前的策略针对的是整个千禧一代，因此他们只覆盖了这一刻板群体的 42%。Carat 的可行研究结果概述了千禧一代的四种主要类型：#TrendNetters、#AlterNatives、#LYFPreneurs 和 #BetaBlazers。

首先，让我们谈谈千禧一代的刻板印象，米歇尔说，“这种刻板印象被过度使用，以至于我们往往忘记他们是真实的人”：

24/7 不间断连接
爱情名人
受过过度教育
有权
倾向于过度分享
千禧一代可能是也可能不是其中的部分或全部。但在做出自己 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 的假设之前，请继续阅读，了解 Carat 确定的有研究支持的差异化千禧一代受众：

TrendNetters
平均年龄：27 岁

选择的社交渠道：Instagram 或 Facebook



TrendNetters 占所有千禧一代的 42%，与营销人员倾向于过度概括他们的方式最接近。他们是数字外向者，很容易找到他们并进行营销，因为他们在网上过着自己的生活。

心态：

他们往往受过过度教育、冲动，并且可能负债累累。他们并不总能过上理想的生活方式，但无论如何都会想办法做到这一点。（例如，他们是 等在线公司的付费客户。）

内容消费习惯：

他们分享了很多，策划了很多，但创造的不多。他们希望通过第一个分享某些东西来被视为潮流引领者。他们还对反馈上瘾，并依靠同伴的认可而茁壮成长。

备择方案
平均年龄：24 岁

选择的社交渠道：Reddit 和 Twitter

AlterNatives 占所有千禧一代（主要由男性组成）的 23%，他们内向且极其难以捉摸。

心态：

他们是所有群体中最精通数字技术的人，但不一定拥有最好的技术。他们倾向于美国中部，可能来自低收入家庭。他们并不过分乐观和不墨守成规。他们在网上的朋友往往比现实生活中的朋友要多，而且他们喜欢这样。

内容消费习惯：

他们积极寻求科技和娱乐，但让这个群体最难理解的是其极端的隐私。他们不断清除 cookie 并使用私人浏览器，这使得很难确定哪些内容适合该群体。他们消费的视频内容也比其他群体多得多。