品牌定位：定义、收益和风险以及令人印象深刻的例子

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您是否知道如今品牌已成为企业发展的重中之重？最近的研究表明，客户看待您的方式是从过度饱和的市场中选择您的主要因素。 强大的品牌形象对公司来说意味着一切。它有助于推动参与度、产生转化、征服新领域以及寻找改进公司产品、服务和整体形象的方法。然而，创建一个是一个真正的挑战。 标志和朗朗上口的口号单独就能做到这一点的日子已经一去不复返了。每个专业的品牌定位机构都指出，一家公司（无论年龄和利基）必须考虑多种因素来塑造对其业务的正确认知。这包括品牌承诺、独特的价值主张、使命、理念、视觉呈现，以及最后但并非最不重要的品牌定位。 后者变得更加重要，因为与目标受众建立联系需要对当今的品牌驱动心态进行重大调整。让我们分解这个概念，了解它是什么以及如何将其引入公司的发展中。 品牌定位的定义 什么是品牌定位？ 品牌定位是一个复杂且有点抽象的术语。

有些人认为这是公司想要在目标受众心目中占据的位置，而另一些人则认为这是一个允许建立公司作为一般值得思考的事情的过程。 无论您和您的品牌发展理念认为什么定义合理，您都需要了解品牌定位有助于公司在市场中占据一席之地并拉近与受 危地马拉手机号码列表  众的距离。它基于几个核心特征，其中品牌定位声明占据首要地位。 什么是品牌定位声明？ 定位声明是一个具有深刻含义并具有重要功能的短语——它旨在为您的品牌在某个类别的消费者心目中创造一个独特的利基市场。它认识到公司的核心差异化优势，并清楚地描述了您的公司做什么以及为谁服务。它是所有营销工作的基础，并在决策过程中指导公司。 每个成功的品牌都可以提供一个优秀的品牌定位声明示例。考虑一下沃尔沃。这家大型跨国汽车制造公司拥有多样化的产品组合。然而，无论是什么产品，它总是以家庭为优先，以家长为目标。因此，他们的立场声明是“确保家人安全”。坚持一致的执行和交付使他们成为安全的代名词，使他们能够在特定的利基市场中赢得目标受众的青睐。 另一个恰当的例子是“Just Do It”。



我打赌你已经猜到谁拥有它了。耐克对创新的承诺使其成为体育领域的领导者。 强有力的品牌定位声明给公司带来了很多。它解释了您如何使目标市场受益，定义语言，并在此过程中为公司提供一致的声音。它存在于客户的脑海中，并在适当的时候提醒他们自己。最后，它被用作确保所有内容和营销策略与品牌使命和愿景相关并保持一致的指南。让我们考虑一下为什么它对当今的企业至关重要的其他原因。 品牌识别和定位品牌识别和定位 品牌识别和定位| 奥利亚·科布鲁塞娃摄 品牌定位的重要性 强大的品牌定位是公司所有努力取得成功的基础。这不应该被认为是理所当然的。考虑一下为什么创建强大的公司品牌地位至关重要的这些正当理由。它： 清楚地了解您是谁以及您销售什么。 明确您的服务对象。 确定您在竞争海洋中的位置。 指出是什么让您的企业与众不同。 阐明公司及其文化和意识形态与其他公司的不同之处。 确保您的价值透明。 证明定价政策的合理性，使其对目标受众而言合理。 消除每个角落因营销和销售信息而造成的混乱。 为厌倦浏览十几个相同选项的目标客户提供轻松决策。 描绘您品牌的独特性，帮助营销团队创建代表公司理念和价值观的文案，同时引起受众的共鸣。